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【中國市場營銷:5個創新中國新年營銷理念】

中國最重視農曆新年,就像西方的聖誕節一樣。 企業希望在這個利潤豐厚的假期中獲利,以建立品牌知名度,培養與客戶的關係並推動轉型。 事實上,2019年的中國新年對零售商來說比前幾年更為重要 - 有證據表明農曆新年的活動正在增長,購物熱潮在農曆新年前2-3週開始,並持續約3-4週。 因此,Marketer要真正利用假期盡快掌握營銷活動。

 

為了助你避免代價高昂的文化失誤,這裡有5個創意中國新年2019年的營銷理念。

 

1.提供有價值的內容

對許多人來說,春節是一個壓力很大的時期。 房子需要徹底清潔和裝飾;需要購買新衣服和親戚禮物; 需要購買和準備食物;旅行需要組織和預訂 - 春運期間與巨大的人群作鬥爭。因此,在這忙碌時間裡你要讓消費者更便利,如網上購買操作指南或在線教程。

 

2.展示農曆新年的價值觀和傳統

中國農曆新年是關於回家與親人在一起。Tiger Beer成功利用這個機會展示品牌價值與客戶建立聯繫。在2018年農曆新年推出“Reunion Project”,以一個感人的視頻開始,其中有一位65歲的新加坡人David Lee正在致信給他的三個住在國外的成年子女,並希望他們在農曆新年家過年。

 

Tiger隨後推出了一個網站,讓消費者能夠提名他們的親人回家,以便他們的家庭聚會晚宴。幸運的獲獎者贏得了旅遊券以幫助他們搭乘飛機回家。雖然為客戶購買航班可能不太可行,但品牌可以同樣利用對本季重要的價值觀,例如花時間與家人和慈善捐贈。

 

3.創建社交媒體廣告 鼓勵用戶參與

在每月有超過10億活躍微信用戶的情況下,在社交媒體上吸引他們似乎是不費腦筋的。 微視頻和直播在中國仍然是一個巨大的趨勢,Douyin是中國最受歡迎的短視頻應用之一,截至6月份,現在每月活躍用戶超過3億,每日活躍用戶超過1.5億。 那麼為什麼不利用用戶對創建自己內容的熱愛呢?

 

Michael Kors充分利用了短視頻熱潮。 當該品牌於2017年11月在中國首次推出時,它在Douyin上推出了一個“標籤挑戰”(邀請用戶參與競爭最受歡迎的視頻)。 有問題的標籤是“城市時裝表演” - 最後,大約有30,000名用戶發布了自己用Michael Kors產品做T台的視頻。

 

4.透過遊戲化推動用戶互動

遊戲是推動用戶互動的好方法,中國新年和與之相關的圖像使它成為一個有趣和視覺吸引力的遊戲的完美飼料。2015年,支付寶在中國農曆新年前夕發布了一個名為“五福”的應用內功能。 從那時起,這個特徵每年都被帶回來,變得如此巨大的轟動。 這個想法是用戶使用該應用程序掃描他們遇到的福(好運)字符,以收集獨特的卡。收集五張牌來獲得一套; 你得到的套數越多,你過年春節的紅包就越大。 今年,有超過1.5億人參加了比賽。

 

5.使用營銷活動中使用的圖像原創

雖然紅色和金色仍然與中國農曆新年密切相關,但消費者開始對市場營銷和廣告的衝擊感到疲憊,紅色和金色都在其中蔓延。 如果圖像和配色方案沒有經過深思熟慮地使用,那麼如果它們與貴公司的品牌不符合,那麼它就有可能使您的營銷抵押品不可取,或者更糟糕的是,完全不和諧。

 

今年,Gucci將這隻狗的生肖象徵與時尚風格融為一體,中國新年膠囊系列的設計基於創意總監Alessandro Michele的兩隻波士頓梗犬。 該系列很有趣,充滿個性,完全原創。

 

在創建營銷宣傳材料時跳出框框思考,同時確保忠實於你的品牌,並避免任何潛在的尷尬。

 

 

資料來源:Key DigitalAdvertising Trends for 2019 by Kira Vessiari

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